72 ans, pédégé de Patagonia.

Haut comme trois  pommes –  1,64  m  –, Yvon Chouinard, fondateur de la société Patagonia il y a presque un demi-siècle, a toujours pris son destin par le col. Son empire compte  49  magasins dans le monde, environ 1 000 salariés et 315  millions de dollars (240  millions d’euros) de chiffre d’affaires en 2009. Mais le surfeur aime aller à contre-courant. Sa dernière lubie  : convaincre les clients de Patagonia de mettre la main au porte-monnaie le plus rarement possible. Il s’engage donc à réparer tout objet déchiré ou cassé. L’homme, qui ne possède ni ordinateur ni téléphone portable, a lancé en 2001 le Club 1 % pour la planète, une alliance d’entreprises donnant au moins 1 % de leur chiffre d’affaires annuel à des associations. En 2011, le boss inaugurera le Seafood Summit, le grand rendez-vous des produits de la mer. Côté catalogue, la collection Patagonia printemps-été 2011 sera à 62 % fabriquée à partir de fibres écologiques (coton biologique, chanvre, Tencel®, polyester recyclé) et à 89 % recyclable.

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