C’est la dernière mode : après le « greenwashing », voici le « greenbashing » ou l’art de se moquer des écolos. Découverte en quatre campagnes de pub.

On savait certains prêts à tout pour se construire une image plus verte, même à se laisser pousser un nez de Pinocchio. Leur péché mignon, le « greenwashing » – serait-il déjà has been ? Désormais, il y a les clowns du petit écran, ceux qui aiment tourner l’écologie en dérision, singent les militants verts en hommes de Cro-magnon et les décroissants en mangeurs d’orties. Petite plongée en quatrecampagnes dans le joyeux monde du « greenbashing » (de « green » : vert et « bash » : coup de poing).

 

Goodyear

L’avis d’Alexandre Pasche, directeur de l’agence Eco & Co :

« Cette campagne me semble nuisible pour l’image de la marque. Malgré la qualité technique du site, il positionne vraiment la marque comme “vroum vroum” sur le ton et en retard sur le fond : il n’y a pas d’éco-innovation notable et prouvée pour ce produit. »

 

Passat TDI BlueMotion de Volkswagen

Passat Bluemotion
envoyé par legallien. - NASCAR, F1, tuning et crash en video.

L’avis d’Alexandre Pasche :

« “La ferme” se moque gentiment de ses clients qui découvrent l’écologie et c’est plutôt sympathique. Par contre, les films sont basés sur des sur-promesses. On ne peut pas dire qu’une voiture qui produit 136g de CO2 au km est “écologique”. C’est clairement du “greenwashing”. »

 

Passat SW Bluemotion de Volkswagen

L’avis de Laurent Terrisse, directeur de l’agence Limite  :

« A mon avis c’est une grosse erreur de la part de la marque. Volkwagen est toujours à la pointe des tendances et là, elle se pose avec son public dans une connivence beauf. Maintenant, sur la question de “est-ce que c’est moral ou pas ?”, on a le droit de se moquer des verts. La pub est bien faite et ce qu’elle dit n’est pas faux. »

 Honda CR-Z hybride

L’avis d’Alexandre Pasche :

« Je n’ai pas compris cette campagne. Malheureusement, beaucoup de campagnes internationales aujourd’hui pour des grandes marques sont tellement retravaillées, lissés, traduites, retraduites, que le résultat est incompréhensible. »

 Le site de l’agence Limite
 Le site de l’agence Eco & Co