40 millions de dollars de gains par an. Pas mal pour un mort. C’est en effet la somme que continue de gagner Elvis Presley - ou plutôt ses héritiers - premier du top 20 au rayon merchandising des personnalités décédées. En deuxième position (avec 35 millions de dollars annuels), Charles M. Schulz, papa de Charlie Brown, décédé en l’an 2000. Et troisième (23 millions de dollars), J.R.R. Tolkien, l’auteur du Seigneur des anneaux, éclatant au cinéma à travers la trilogie de Peter Jackson. Mais vingt-sept ans après sa mort, Elvis semble indétrônable grâce à la multiplication des licences lucratives. A la tête d’Elvis Presley Enterprises, Lisa Presley, sa fille, a réussi le tour de force de renouveler la courbe démographique des fans. Les jeunes des années 50 ont laissé la place à des jeunes des années 2000 : la moitié des 600000 visiteurs annuels de Graceland, la demeure du King, ont moins de 35 ans.