Alice au pays des marques : comment la pub cible nos enfants

Comme en toute chose, l’excès est toujours son propre ennemi. Il en va de même pour la pub, qui trouve sa limite lorsqu’elle n’est plus identifiée – par ses cibles – comme une publicité.

Penser que la publicité peut durablement induire, chez des consommateurs anesthésiés, des comportements suggérés, c’est imaginer un monde étrangement figé. Or la publicité s’inscrit dans une dynamique de mondes économiques, sociaux, culturels, tous interactifs, à l’intérieur desquels tous les opérateurs cherchent à faire entendre leur voix.

On sait depuis fort longtemps qu’il n’y a pas que les publicitaires qui aiment les leaders d’opinion : cette structure sociale se retrouve dans toutes les couches de la société et, par conséquent, dans toutes les tranches d’âges.

Or si un annonceur parvient à toucher des leaders d’opinion – on en trouve dans les cours de toutes les écoles – son travail est constamment à refaire car les leaders changent, se renouvellent et disparaissent en dehors de toute stratégie marketing.

Ce qui me fait penser que la publicité sera toujours « à la remorque » de ses cibles et non pas le contraire.

26.10 à 11h06 - Répondre - Alerter