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Le marketing expliqué à ma mère

Pub et écologie : comment les marques vous manipulent

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Pour vendre des voitures ou du pétrole, les publicitaires n’hésitent pas à faire appel aux petites fleurs et aux animaux… Le nom de cette tendance lourde du marketing d’aujourd’hui ? Le « greenwashing ». Un concept que « Terra eco » décortique pour vous.

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  • grozelan : Et Ronald ?

    Je vois Ronald en bonne position sur votre image... Je rigole bien, puisque je suis concerné... En effet, je bosse dans la "fast-foodie" en tant que... manager et "éco-référent" d’un restaurant. Le but ? Faire passer auprès de l’équipe de "bonnes pratiques" en matière d’environnement.
    Cela passe par la baisse des consommation d’énergie et d’eau -nouveaux comportements, comme allumer les équipements de manière progressive et pas forcément tout à 8 h du matin - et par des actions que nous développons petit à petit.

    Ainsi, un de mes "collègues" près d’Orléans a lancé le tri des déchets alimentaires en restaurant pour alimenter une plate forme de compostage. Une autre, en Bretagne, a mis en place en partenariat avec sa comcom le tri des bouteilles plastiques et du métal.

    Il faut savoir que la firme recycle déjà ses huiles usagées en diesel (en Allemagne !) et ses cartons d’emballage et réduit ses emballages depuis plusieurs années. Et les œufs utilisés proviennent de poules élevées en plein air (on en a parlé dans ces colonnes)

    Le nouveau "combat" ? Réduire le volume des emballages abandonnés sur la voie publique. Un beau billet ici.

    En clair ? Ronald fait des efforts, mais le type même de consommation (à emporter, via la voiture, industrielle) pénalise d’emblée la démarche. C’est donc au consommateur, aussi, de réfléchir !

    26.08 à 09h41 - Répondre - Alerter
  • Flagoo : Anglicisme

    Plutôt que d’utiliser un terme issu de l’anglais "greenwashing", il serait préférable de dire "écoblanchiment" pour des marques ou des produit "écocoupables"... :) Ce terme me semble plus facile à comprendre pour tout le monde car il fait référence au blanchiment de l’argent de la drogue par exemple.

    26.08 à 11h43 - Répondre - Alerter
  • Anonyme : Mc Do et Terra

    Cher Grozelan,

    Les pubs DD de McDo (sur l’huile recyclée en l’occurrence) ont constitué mon premier objet de décryptage dans la rubrique "le marketing expliqué à ma mère"... Et j’avais bien été obligée ;-) de constater que les efforts étaient réels, mais que, comme vous le dites si bien, ils étaient presqu’invalidés par le système McDo lui-même. Ce qui constitue aux yeux de beaucoup une forme de greenwashing : le fond n’est pas remis en cause.

    Merci pour votre bonne humeur face à la présence de Ronald en couverture !

    Emmanuelle Walter (Terra eco)

    28.08 à 14h22 - Répondre - Alerter
    • Oui, comme vous dites fort justement, le système lui même du fast-food est une mauvaise chose écologiquement parlant. C’est également le symptôme d’une société basée sur la consommation rapide et à outrance. Rassurez-vous, même si je bosse dans la firme depuis plus de 10 ans, je vais pas collectionner les "Ronald" ou m’insurger par ce qui est dit sur l’enseigne.
      Comme partout il y a des dérives à dénoncer et des initiatives à souligner. Mais le recyclage des huiles est un cautère sur une jambe de bois : qui dit friture dit mode de consommation gras (même si l’huile est végétale et riche en acides gras insaturés). De même que la consommation de viande. Transformer la viande non consommée en méthane (ce qui est en test chez McDo, où l’on voudrait valoriser les déchets organiques) n’empêche pas l’élevage, même si cela réduit les quantités de déchets à incinérer.

      Si les clients changeaient, McDo devrait s’adapter. A voir mon blog où j’en parle : www.fast-clientele.org

      29.08 à 19h42 - Répondre - Alerter
  • pema : ouf

    ç a y est vous avez pris conscience que la pub nous manipule ! Quelle découverte ;

    4.01 à 09h24 - Répondre - Alerter
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