80 % des Français estiment que « le thème environnemental a perdu de son sens en publicité et en marketing », selon une étude Quintess sur le green marketing. 90 % plébiscitent cependant les produits verts. Ajoutons qu’une étude de la Fédération mondiale des annonceurs vient de montrer que les Français sont les moins favorables à la publicité en général.