Coca-Cola fait dans l’eau plate... très plate

Concevez une bouteille en plastique bleu translucide. Top tendance. Emplissez-là d’un demi-litre d’eau du robinet, livrée par la compagnie des eaux Thames Water. Super économique : 3 pence environ (4 à 5 centimes d’euro). Filtrez-là 3 fois, faites lui subir une séance d’"osmose inversée". Apposez-y une étiquette estampillée Dasani. Distillez une campagne marketing de 7 millions de Livres Sterling (10 millions d’euros), appuyée par le slogan "Pure eau plate". Vendez la bouteille d’un demi-litre 95 pence pièce (1,4 euro). Encaissez. C’est ainsi que Coca-Cola s’est attaquée au marché britannique de l’eau en bouteille. Malheureusement, le pot aux roses a été découvert, provoquant l’hilarité de la presse Tabloïd. Et l’ire de la compagnie Thames Water, qui rappelle que son eau du robinet passe avec succès 99,9% des contrôles de qualité. Coca-Cola compte lancer sa marque Dasani en France dans les semaines qui viennent.