São Paulo, un mauvais spot… de pub

Les anti-pub ont leur paradis. São Paulo, au Brésil, a entériné la loi « Clean City » (« ville propre ») afin de se débarrasser de toutes les « pollutions visuelles ». Murs, panneaux d’affichage, bus, taxis, vitrines de magasins… Les 8 000 sites publicitaires identifiés dans la ville doivent désormais être vierges. Sinon ? Une amende de 4 500 dollars par jour. Ce « décapage » publicitaire ne fait pas décolérer les commerçants de la ville qui annoncent la perte de 133 millions de dollars de revenus et le licenciement de 20 000 personnes. Les agences de com, elles, ne baissent pas les bras et reconnaissent que cette interdiction les oblige à être plus inventives. Pour s’infiltrer dans une ville qui leur a dit non.