"Ambassadeur"

La modestie n’est pas d’une grande utilité en communication. Les titres ronflants, les fonctions à particule, voilà qui est propre à valoriser une marque. Le yaourtier Danone par exemple, se prend pour l’ONU : il nomme des "Ambassadeurs [avec la majuscule] pour ses programmes dans le monde". Pour les "programmes de l’enfance de Danone dans le monde" (sic) par exemple, il a choisi... Zidane. On imagine les millions dépensés pour la photo de la pub où apparaît notre Zizou, grand prince à l’œil humide, serrant les menottes d’un petit garçon des rues. On imagine les sommes versées aux concepteurs du slogan poignant : "Il n’y a pas de plus beau but que de donner du bonheur aux enfants." Et l’on imagine la trombine effarée des gens de Danone quand leur Ambassadeur à l’enfance s’est transformé en castagneur d’Italien, mis dehors comme le dernier sauvageon des pelouses ! Non, la modestie n’est sans doute pas la meilleure conseillère des communicants. Mais elle peut s’avérer un bon rempart contre le ridicule.