Des pages de pub comme s’il en pleuvait

Ces derniers mois ont vu la naissance, ou la consécration, de quatre nouveaux formats publicitaires. Sur les aéroports parisiens, l’entreprise JCDecaux habille une centaine de passerelles d’embarquement de films de vinyle aux couleurs du constructeur informatique HP. En novembre, le fabricant d’appareils électroniques Aiwa a placardé les couloirs du métro parisien d’affiches sonores, crachotant le slogan de la marque au passage des piétons. Aux États-Unis, des acteurs en chair et en os jouent des "spots" pour la marque Nissan, avant la projection des films. Enfin, les Chèques Restaurant du groupe Sodexho comportent depuis peu des encarts publicitaires, à la manière des magazines. Zapper la réclame devient un sport de haut niveau.