"Vraie beauté"

"Pendant trop longtemps, la beauté a été définie par des stéréotypes étroits, étouffants." La critique n’émane pas des Chiennes de garde mais d’un site Internet que vient de lancer le fabricant de crèmes et lotions Dove. Le manifeste poursuit : "Vous nous avez dit qu’il était temps de changer tout ça. Nous sommes d’accord. Parce que nous croyons que la vraie beauté réside dans de nombreuses formes, tailles et âges. C’est pourquoi nous avons lancé la Campagne pour la vraie beauté." Celle-ci met en scène des femmes ordinaires, plus rondes, plus âgées, moins parfaites que les modèles. Prétendant décomplexer toutes celles que la dictature de l’apparence tyrannise, l’initiative a obtenu un joli succès à l’applaudimètre au Royaume-Uni. On n’ose imaginer là un coup marketing et mettre en doute la sincérité de la démarche. Le géant anglo-néerlandais Unilever, heureux propriétaire de Dove, n’est pas du genre à alimenter les stéréotypes "étroits" et "étouffants" sur la beauté "pas vraie"... Il commercialise juste le plus célèbre des produits amincissants : Slim Fast.