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26-01-2011
Mots clés
Marques, Marketing
Asie Et Océanie

Starbucks s’arrondit pour l’Asie

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N° 22 - février 2011

Serons-nous tous gros demain ?

On savait Starbucks toujours à l’affût de techniques pour imposer son café partout. Après l’accumulation des boutiques dans un même quartier, voilà que le relooking de son logo pourrait lui ouvrir de nouveaux marchés. La sirène de la marque, désormais débarrassée de la mention « Starbucks Coffee » et surtout de ses angles cassants, serait à même de séduire les consommateurs asiatiques, indiens et chinois, rapporte le magazine américain Fast Company. Pourquoi ? Parce que ces cultures préfèrent « les formes arrondies qui représentent l’harmonie ». L’Asie boira-t-elle encore du thé dans dix ans ?

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