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Verte Amérique

Par Anne Sengès
1-07-2010

Shell repeint le ciel en bleu

Shell repeint le ciel en bleu

On connaissait le greenwashing. Shell, le géant pétrolier, invente le bluewashing…. Alors que les rois du pétrole cherchaient à se faire oublier, laissant à BP le soin de s’imposer comme « l’ ’ennemi public numéro un », le groupe hollandais a pris le risque de lancer une campagne de pub censée illustrer sa foi en l’énergie du futur et son engagement à préserver le bleu des cieux…

Le numéro d’été du mensuel américain The Atlantic ne contient pas moins de trois pubs vantant la mission de Shell. La double page en ouverture du magazine insiste sur les efforts de Shell au Brésil, royaume des raffineries propres…. « Let’s Help to Keep the Skies Blue », proclame la pub qui montre deux jeunes brésiliens faisant voler un cerf-volant dans un ciel bleu immaculé. « Nous souhaitons aider Raul et ses copains à respirer un peu mieux » va jusqu’à affirmer la pub… Pendant que BP peint le Golfe du Mexique en noir, Shell repeint le ciel en bleu.

La quatrième de couv est occupée par une pub qui explique que Shell travaille dur à inventer les véhicules du futur qui parcourront la plus grande distance avec un gallon de carburant. La pub montre un engin conçu par les étudiants du lycée La Joliverie, l’un des participants de l’éco-marathon organisé chaque année (et depuis 25 ans) par le géant pétrolier. Une troisième pub (en troisième de couv) met en scène une famille japonaise avec au premier plan une gamine qui saute à la « corde » à l’aide d’un ballon gonflable. « Let’s pass energy on to the new generation » proclame la pub. Et de nous expliquer que si les trois enfants de la famille Yoshida ont beaucoup d’énergie, leur pays natal n’en a point… Shell vole donc au secours des nouvelles générations en leur fournissant de l’énergie bon marché sous forme de gaz naturel liquéfié.

Advertising Age, la bible des professionnels de la pub, nous apprend que le géant pétrolier travaille sur cette campagne depuis un an et que Shell a décidé de la lancer en dépit de la marée noire, histoire de montrer que le groupe est prêt à relever le défi du siècle : inventer l’énergie du futur… BP avait pourtant adopté ce message il y a une décennie en prétendant vouloir aller « beyond petroleum » (au-delà du pétrole)…

Pour en savoir plus sur les efforts de Shell :

http://www.shell.com/home/content/a...

COMMENTAIRES ( 8 )
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  • L’idée du gaz naturel liquéfié est vraiment très bonne, il peut remplacer des carburants comme le mozot, peut-être qu’il peut être utilisé comme complément dans les véhicules électriques. tap tap shots

    27.08 à 08h35 - Répondre - Alerter
  • Pour beaucoup, créer son propre site e-commerce est incontournable pour vendre en ligne. Mais pourquoi ne pas faire simplement de cette ambition une réalité ? En effet, il n’est pas utile de savoir coder ou d’être spécialiste du web pour créer sa propre boutique en ligne pour vendre sur Internet. Il est quand même important d’être accompagné par une agence digitale experte en ecommerce pour réussir son site marchand. Commençons par la solution la plus simple : il s’agit d’un pack tout compris pour développer votre business en ligne : le design, l’outil de conception du site marchand, l’hébergement, le nom de domaine, les adresses e-mail et l’assistance technique sont en général inclus dans le service. Tous les aspects techniques compliqués sont pris en charge par l’agence web qui vous accompagne pour la création de votre e-shop.

    10.03 à 16h48 - Répondre - Alerter
  • Merci pour les informations !

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    6.03 à 15h44 - Répondre - Alerter
  • max : sagar

    thanks bckjznks hbcksjdk c inod jkiod j n d jdefk njsrfn njdfn jfjj

    20.01 à 16h19 - Répondre - Alerter
  • « Nous souhaitons aider Raul et ses copains à respirer un peu mieux » basketball legends game free

    25.11 à 08h50 - Répondre - Alerter
  • La pub montre un engin conçu par les étudiants du lycée La Joliverie, l’un des participants de l’éco-marathon organisé chaque année (et depuis 25 ans) par le géant pétrolier.
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    4.01 à 10h59 - Répondre - Alerter
  • Very good article, so I know a lot 19216811254.com

    20.07 à 11h46 - Répondre - Alerter
  • mariedo : Shell

    Un petit commentaire pour inviter les internautes à visiter le site d’Amnesty France . Shell est sous les feux de la rampe depuis des mois pour son impact sur l’environnement dans le golfe du Niger au Nigeria et sur les conditions de vie de la population locale. On comprend mieux pourquoi des employés des sociétés pétrolières se font enlever même si c’est illégal.

    Quand on est averti on apprécie mieux l’humour de la pub !!!!!!!

    17.07 à 15h15 - Répondre - Alerter
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