Verte Amérique |
Par Anne Sengès |
1-07-2010
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Shell repeint le ciel en bleu |
On connaissait le greenwashing. Shell, le géant pétrolier, invente le bluewashing…. Alors que les rois du pétrole cherchaient à se faire oublier, laissant à BP le soin de s’imposer comme « l’ ’ennemi public numéro un », le groupe hollandais a pris le risque de lancer une campagne de pub censée illustrer sa foi en l’énergie du futur et son engagement à préserver le bleu des cieux…
Le numéro d’été du mensuel américain The Atlantic ne contient pas moins de trois pubs vantant la mission de Shell. La double page en ouverture du magazine insiste sur les efforts de Shell au Brésil, royaume des raffineries propres…. « Let’s Help to Keep the Skies Blue », proclame la pub qui montre deux jeunes brésiliens faisant voler un cerf-volant dans un ciel bleu immaculé. « Nous souhaitons aider Raul et ses copains à respirer un peu mieux » va jusqu’à affirmer la pub… Pendant que BP peint le Golfe du Mexique en noir, Shell repeint le ciel en bleu.
La quatrième de couv est occupée par une pub qui explique que Shell travaille dur à inventer les véhicules du futur qui parcourront la plus grande distance avec un gallon de carburant. La pub montre un engin conçu par les étudiants du lycée La Joliverie, l’un des participants de l’éco-marathon organisé chaque année (et depuis 25 ans) par le géant pétrolier. Une troisième pub (en troisième de couv) met en scène une famille japonaise avec au premier plan une gamine qui saute à la « corde » à l’aide d’un ballon gonflable. « Let’s pass energy on to the new generation » proclame la pub. Et de nous expliquer que si les trois enfants de la famille Yoshida ont beaucoup d’énergie, leur pays natal n’en a point… Shell vole donc au secours des nouvelles générations en leur fournissant de l’énergie bon marché sous forme de gaz naturel liquéfié.
Advertising Age, la bible des professionnels de la pub, nous apprend que le géant pétrolier travaille sur cette campagne depuis un an et que Shell a décidé de la lancer en dépit de la marée noire, histoire de montrer que le groupe est prêt à relever le défi du siècle : inventer l’énergie du futur… BP avait pourtant adopté ce message il y a une décennie en prétendant vouloir aller « beyond petroleum » (au-delà du pétrole)…
Pour en savoir plus sur les efforts de Shell :
Correspondante de « Terra eco » en Californie, Anne Sengès est l’auteur de « Eco-Tech : moteurs de la croissance verte en Californie et en France », paru en novembre 2009 aux éditions Autrement. |
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