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Areva réécrit l’histoire de l’énergie

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Areva réécrit l'histoire de l'énergie
(Crédit photo : Areva/Euro RSCG C&O/H5)
 
Voici en avant-première le film de la nouvelle campagne d'Areva diffusé sur nos écrans à partir du 15 janvier. Jolie 3D, mais sur le fond… Qu'en pensez-vous ?
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ÉCOLOGIE SOCIÉTÉ ÉCONOMIE
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Les premiers plans annoncent une ambiance de péplum. Nous sommes en Egypte, il y a quelques siècles. Musique symphonique, poussière du désert et lumière tamisée par les palmes des arbres plantés le long d’un chemin menant au fleuve… Puis les images s’accélèrent. Les siècles filent au creux des voiles des navires, des palettes des moulins hydrauliques et des chaudières des trains à vapeur, avant de glisser le long de derricks de pétrole et d’enseignes de station-service.

Areva revisite l’histoire de l’énergie et achève son clip par une vision très actuelle d’une centrale nucléaire les pieds dans l’eau. 15 millions d’euros de budget – création et achats d’espaces de diffusion inclus – pour un unique message : « L’énergie est une histoire qui n’a pas fini de s’écrire. » Tout un programme effectivement.

Et vous, que pensez-vous de ce spot ? Postez vos réactions tout au bas de cet article, dans le forum.

La nouvelle campagne de publicité d’Areva :

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  • l’association Pe9lagie soutient les fmallies d’adultes autistes Asperger essentiellement dans les Bouches du Rhf4ne et les de9partements limitrophes. Nous organisons un se9jour de 3 semaines e0 partir du 25 juin pour de jeunes adultes e0 Thorame-Basse (04). Nous souhaitons l’ouvrir aux jeunes adultes du de9partement 04 souffrant du syndrome d’Asperger. Pour toute demande d’information joindre l’association au 06 17 82 08 06

    7.08 à 00h20 - Répondre - Alerter
  • l manque les catastrophes de Tchernobyl, Fukushima, le démantèlement des centrales nucléaires et le traitement des déchets radioactifs, à part ça tout va bien pour A RÊVA !

    5.08 à 21h18 - Répondre - Alerter
  • 15 millions d’euros pour ça ?
    En ce qui concerne la forme, c’est un scénario archi usé : survol et traversées d’objets, de fenêtres pour passer d’un monde à l’autre. Une marque de fromage l’avait déjà utilisé, et plein d’autres auparavant. Le rendu 3d est daté : on est au niveau de Toy Story 1.
    Et puis commencer par l’Egypte, on se demande pourquoi, ça n’a pas de sens.

    Pour le fond, comme d’habitude, c’est le langage creux. Le slogan ne veut rien dire : l’énergie n’est pas une histoire à écrire. Areva PRODUIT de l’énergie sale et tente de se donner une image un peu plus verte en plantant 3 ou 4 éoliennes autout d’une centrale, c’est tout. Elles sont peut-etre là pour chasser les vapeurs radioactives en cas de fusion du réacteur, c’est toujours ça.

    Malheureusement, les enfants qu’on laisse seuls devant la télé le week-end regarder TF1 vont gober ça sans sourciller. C’est là le gros problème.

    5.08 à 11h58 - Répondre - Alerter
  • @Terra : Grosse surprise de vous voir buzzer sur la pub d’Areva alors que vous pouvez mieux utiliser les pages de votre journal et la capacité de stockage de vos serveurs pour proposer des alternatives crédibles plutôt que de rentrer dans le jeu de la marque qui a évidemment conçu la publicité pour qu’elle fasse l’objet de polémiques et d’attaques en tous sens...

    Ce me rappelle furiseusement la campagne orchestrée en sous main par GDF/Suez en Belgique il y a 3 ans : "Le nucléaire : pour ou contre ? " avec forum pour échanger sur ses avis etc....

    AREVA a été brillante et vous êtes tombés dans le panneau. Serais-ce né de votre désir de "casser" les pubs par trop greenwashantes ?
    Ce faisant vous ne faites que renforcer l’image de ces marques.

    A quand de spropositions constructives pour des publicités pour de réelles solutions ?

    Merci de votre réaction

    FredO

    9.02 à 10h08 - Répondre - Alerter
  • Ben voyons, dernière phrase "l’énergie patati patata, économisons la" et dernière image "on voit plein de spot allumer en plein jour"

    c’est naze a souhait

    12.01 à 00h44 - Répondre - Alerter
  • Je remarque que quasi tous les commentaires vont dans le même sens, et tant mieux. Cependant, je ne suis pas sûr que le consommateur lambda ait le même recul que les "éco-lecteurs" que nous sommes : Peu de gens se soucis réellement du type d’énergie qu’il consomme, seul importe le prix qu’il la paye (je suis chez Enercoop et quand j’explique que j’achète mon électricité 20 à 30% + chère, on me prend pour un illuminé (c’est le cas de le dire) ! Aujourd’hui, le consommateur a besoin qu’on le rassure, car il entend parler ici et là de problématiques énergétiques et climatiques qui le dépassent et qui remettent en cause tout son système de vie : ouf, Areva est là, je peux continuer à pousser les convecteurs en ouvrant les fenêtres. Clip de propagande ? Sans doute. Mais après tout, Areva et consors continueront à donner bonne conscience plutôt que de faire prendre conscience tant que la majorité d’entre nous refusera la triste vérité !

    11.01 à 12h28 - Répondre - Alerter
  • C’est marrant, mais si on change les derniers mots par quelque chose qui est tout aussi vrai, je trouve que ça change complètement le message...

    Je suis persuadé que les solutions à nos problèmes ne viendront pas des mêmes esprits qui les ont créés mais d’esprits plus sains et moins crispés sur leur ego.

    11.01 à 11h30 - Répondre - Alerter
  • enthalpie : retournons la pub

    retournons la pub d’ Areva.

    jusqu’à l’apparition de la mine de charbon, c’est le vent , l’eau qui est source d’énergie, alors les sources d’énergie de demain sont celles d’hier ( le soleil en plus) , et elles sont SANS CO2 depuis des millénaires

    11.01 à 07h41 - Répondre - Alerter
  • emm : menteurs

    hum... difficile de rester poli avec ce lobby menteur, voleur et j’en passe, qui plus est qui est financé par le gouvernement pour développer son énergie très très sale et qui contribue à l’armement dans le monde !!!

    10.01 à 23h24 - Répondre - Alerter
  • Antoine : Alors on danse...

    Effectivement quelques passages de l’histoire ont été oubliés. Je propose de les rappeler également en musique :

    Qui dit charbon dit pollution atmosphérique,

    Qui dit pétrole dit changement climatique ;

    Qui dit biomasse dit Nagoya,

    Qui dit fission dit Hiroshima ;

    Qui dit automobile dit énergies fossiles,

    Qui dit nucléaire dit Tchernobyl...

    "Alors on sort pour oublier tous les problèmes.

    Alors on danse…"

    Stromae (mal) revisité.

    Ce n’est pas une mauvaise chose de rappeler que l’histoire de l’humanité est très fortement liée à celle de l’énergie. Mais c’est relativement compliqué d’expliquer dans un clip de 3 minutes des éléments comme l’effet rebond, ou encore le fait qu’on mange du pétrole, que celui-ci se raréfie en causant des émeutes de la faim, ou encore le nucléaire n’est pas d’une grande aide parce qu’on ne sait encore pas manger des électrons (même en mouvement)...

    9.01 à 19h46 - Répondre - Alerter
  • Cette pub me confirme (si besoin était) mon choix de ne plus donner d’argent au lobbye EDF/AREVA et son nucléaire, non durable à l’échelle de la planète, mais plutôt à ENERCOOP 100% renouvelable.
    En plus avec cette pub on comprend bien cette culture du toujours plus (d’immeubles, d’amanagement, de bling bling, ...) tout en continuant à faire la fête !! (P.S. : moi aussi je fais la fête mais pas au même endroit !)

    8.01 à 12h24 - Répondre - Alerter
  • stef le vert : propagande

    Voici donc venue la nouvelle propagande d’AREVA qui tente encore et toujours de faire croire au petit peuple :
    - qu’il n’y aurait pas d’avenir sans son industrie mortifère.
    - que cette vieille technologie serait encore l’énergie de l’avenir.
    - et qu’ils travailleraient qu’avec bienveillance pour ce petit peuple. Petit peuple qui ne doit surtout penser qu’à s’amuser et laisser les choses sérieuses entre les mains des "professionnels" de l’énergie...
    Combien de temps va encore durer cette ARrogance ? Sûrement moins longtemps que les déchets radioactifs produits par AReva...
    Les énergies renouvelables finiront certainement par l’emporter, même en France !

    8.01 à 09h17 - Répondre - Alerter
  • Que le nucléaire est l’énergie de l’avenir alors que les stocks prédisent un horizon semblable à celui du charbon ?

    Qu’il s’agit d’une énergie propre alors qu’elle laisse pour l’instant un stock de produits radioactifs pour quelques millénaires ?

    Que la seule stratégie raisonnable est de considérer le nucléaire comme une solution transitoire (et qui a le mérite, reconnaissons le, d’être plus neutre en CO2 que le charbon ou le fioul) et qu’il faut de toute urgence rediriger nos efforts vers un bouquet énergétique plus diversifié ?

    Il s’agit ni plus ni moins d’un virage stratégique colossal pour une entreprise dont le coeur de métier n’est (à moins de déboucher sur la fusion) pas durable !

    Pas étonnant que cette campagne ne véhicule aucune VISION pour l’avenir, à part continuer à s’entasser sur les rivages de nos océans, dans des barres de béton...

    Reste à faire la ’teuf’ sur le toit, en attendant.... quoi ? Sait pas !

    7.01 à 22h36 - Répondre - Alerter
  • JLD : du calme

    le moins que l’on est obligé de reconnaitre est que les moyens ne sont pas les mêmes pour tout le monde et que lorsqu’on en a (des moyens) on peut faire des visuels sympas (j’adorais jouer à Civilization quand j’étais ado).
    Cette oppulance de moyens (incluant la durée du spot) devrait, pour les lecteurs de cette chronique, jouer en défaveur de l’entreprise en question plutôt classée dans le camps des "méchants". Ne soyons pas simpliste, mais analysons plutôt les messages induits par le spot :
    - l’énergie a une histoire ? Vrai, c’est gentil de nous le rappeler
    - le nucléaire ne rejette pas de CO2 ? vrai, c’est incontestable
    - une centrale nucléaire, c’est aussi inoffensif qu’une balade dominicale en bord de Loire ? faut pas exagérer mais Areva est dans son rôle, Ferrero dit pas que son Nutella est gras !
    - le nucléaire est l’avenir énergétique du monde ? ça se discute pour les pays riches, c’est plus hasardeux pour le reste de la planète au regard de la technologie à rendre disponible et la sécurité industrielle à assurer
    - de nouvelles énergies vont apparaitre et l’histoire continue ? c’est gratuit, c’est optimiste et ça coute rien de le penser. Un peu loin de notre "urgence" climatique cependant si je peux me permettre

    bref, c’est pas pire que les spots des grands pétroliers qui nous font croire que leur métier réside à mettre des éoliennes sur pied, développer le photovoltaique et faire courir des femmes nues. Ne dramatisons pas tout ce qui vient d’AREVA, c’est ridicule.

    7.01 à 21h19 - Répondre - Alerter
  • Daniel : malhonnete

    Malhonnete de vouloir faire croire que l’histoire de l’énergie se conclue avec des centrales nucléaires pour ne pas faire croitre les émissions de CO2 ! Le Nucléaire produit du CO2 à différents niveaux entre production et déconstruction, des énergies sont possibles autre que le nucléaire et la production de CO2 sans parler des déchets et des risques nucléaires.......

    7.01 à 21h12 - Répondre - Alerter
  • merci terra eco de diffuser les pub de areva en avant première.

    un vrai lanceur de buzz vous êtes devenu.

    valentin

    7.01 à 17h33 - Répondre - Alerter
  • Moi, jusqu’à l’apparition de la centrale nucléaire à la fin, j’ai cru que c’était la bande annonce du jeu vidéo Civilization V

    7.01 à 14h19 - Répondre - Alerter
  • A mon avis, l’agence de pub a fait dans le second degré !

    D’abord, avec les moyens qu’ils ont, c’est une pub très cheap : images de synthèses dignes des années 90, musique et arrangements ridicules ; mais... cela a du leur coûter une fortune.
    Et à la fin de la séquence ; on finit sur les inconscients qui dansent sur le volcan !

    Le tout laisse une sensation désagréable. Plutôt raté.

    7.01 à 12h54 - Répondre - Alerter
  • greeny : heu...

    Déjà au départ je trouvais ça limite mais finir sur des barres d’immeubles le long d’une cote avec des gens qui font la fete,y’a mieux pour convaincre !! Et on dirait que le "avec moins de CO2" a été rajouter à la fin pour faire bien, genre "ha merde ! vite vite dis avec moins de CO2 sinon ça va pas le faire !!" super crédible !!

    7.01 à 12h23 - Répondre - Alerter
  • Hello,

    Merci la section Greenwashing d’Areva ! :-(

    Personnellement, j’ai arrêté de les financer via ma facture d’électricité, depuis 3 ans et demi maintenant.

    En choisissant le fournisseur d’électricité coopératif et écologique crée par Greenpeace, les amis de la terre, Biocoop, la Nef, etc...

    ECOLOGIQUE
    Les producteurs de la coopérative injectent dans le réseau autant d’électricité verte que vous en consommez.

    SOLIDAIRE
    Enercoop est agréé par l’Etat comme Entreprise Solidaire.

    CITOYEN
    Enercoop est le seul fournisseur sous forme coopérative et reconnu d’Utilité Sociale et d’Intérêt Collectif.

    Le changement est simple et fait toute la différence :

    http://www.enercoop.fr/

    Bonne journée à tous,

    Greg

    7.01 à 12h20 - Répondre - Alerter
  • L’habitude du mouvement anti-nucléaire de s’aligner contre les sceptiques du changement climatique anthropogénique ne sert à rien, particulièrement en présence des arguments trompeurs soutenus par les défenseurs de l’énergie nucléaire. Il ne faudrait pas décourager la participation des sceptiques du changement climatique anthropogénique aux mouvements anti-nucléaires.

    La campagne "NI NUCLÉAIRE, NI EFFET DE SERRE" devrait à notre avis se réorganiser comme une campagne anti-nucléaire pour les citoyens, sans tenir compte du côté où chacun préfère se ranger dans le débat sur le "changement climatique". Le lien de la question nucléaire avec le climat a donné un avantage aux défenseurs de l’énergie nucléaire. Un avantage sans base scientifique, qui ne tire sa force que du contrôle qu’ils exercent sur les medias.

    7.01 à 11h23 - Répondre - Alerter
  • Armand (le titre s’adresse à Areva ;-),

    Ce n’est pas du Greenwashing, il n’y a aucun message !

    On aperçoit des énergies renouvelables oui, mais "...continuons de l’écrire (l’histoire de l’énergie)" ça ne veut juste rien dire, pas de positionnement, pas... de message pour l’avenir.

    Donc, cette pub est une belle prod à mon sens inutile. Elle ne répond pas à la question de base de la pub : "Pourquoi on me parle ?".

    Et bonne année à l’équipe de Terra Eco !

    7.01 à 10h07 - Répondre - Alerter
  • La centrale du clip Areva est entourée d’éoliennes et d’un parc photovoltaïque.
    Quelle est la part des énergies renouvelables dans l’histoire future d’Areva ?

    7.01 à 10h00 - Répondre - Alerter
  • C’est une bonne manière de continuer à se mentir et à mentir en chantant, c’est très entrainant.
    Dans le miroir un mirage qui peut devenir rapidement réalité comme beaucoup d’autres choses qui s’imposent dans notre quotidien actuellement... Une course convulsive et aveugle...
    Voilà ce que je ressens en voyant ce clip...

    7.01 à 09h42 - Répondre - Alerter
  • Bonjour,

    Les galériens seront forcément en phase avec l’aspect guilleret de l’énergie proposé par AREVA… 
    Mais derrière ce côté "fun" et "réjouissant" exprimé dans la surboum installée en terrasse (peut-être chauffée avec des parasols chauffants) ne traduit-il pas notre insouciance à considérer le problème de l’énergie comme quelque chose de très sérieux ?

    7.01 à 09h39 - Répondre - Alerter
  • il y a en effet une histoire d l’énergie. reste à savoir si ces clips serviront l’histoire.

    Bon nombre d’expert s’accorde à dire que l’avenir de l’énergie est dans sa proximité et son économie.
    le clip met en avant une demande et un gaspi exponentiel de l’énergie : la croissance
    il met en avant une belle centrale nucléaire dont personne ne veux à coté de chez soi, et un grand champ photovoltaïque, fortement consommateur de foncier, et dont la filière à été mis à mort en 3 coup de cuillère à pot !

    Ne soyons pas rabat-joie, ce clip à au moins le mérite de vulgariser l’importance de l’énergie, et ces enjeux
    affaire à suivre !

    7.01 à 08h34 - Répondre - Alerter
  • Les publicités d’Areva sont toujours pédagogiques et efficaces.
    La musique évolue en même temps que les siècles passent.
    Bien vu !

    7.01 à 07h18 - Répondre - Alerter
  • Anonyme : Vive le progrès

    Vive le progrès qui nous fait danser sur de la musique pop au lieu de ramer sur des galères.
    J’ai bon, m’sieur, j’ai bon ?

    7.01 à 00h18 - Répondre - Alerter
  • Armand : Pfffff

    Comment dit-on déjà ? Green Washing ?
    Que c’est triste, un tel état d’esprit. Comment l’Homme a t’il pu en arriver à tant de bêtise ?
    Un seul mot résume tout çà : Pfffffff !

    6.01 à 20h53 - Répondre - Alerter
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