Quand les verts aiment le marron

On connaissait le greenwashing, place maintenant au brownwashing. Aux Etats-Unis, Dunkin’ Donuts, le roi du beignet, Cinnabon, spécialisé dans la pâtisserie ou encore Target, qui commercialise des vêtements, commencent à troquer, sur leurs produits et emballages, les couleurs vertes pour des tons bruns, lit-on dans le magazine Good. Pourquoi ? Tout simplement parce que les consommateurs ont l’impression, en achetant « marron », de sauver la planète, la faute au carton d’emballage, au papier kraft, etc. Désormais, qui dit marron, dit forcément « vert », recyclé, écolo…