Banque, assurance, automobile, alimentation… Beaucoup d’entreprises usent et abusent de promesses écologiques pour séduire des consommateurs plus paumés que jamais. Plongez avec Terra eco dans les dessous du marketing vert, découvrez les moyens de lutter contre le « greenwashing » – ou écoblanchiment – et jugez les propositions des publicitaires « alternatifs ».
SOMMAIRE
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ENQUÊTE Comment la publicité récupère l’écologie | L’écoblanchiment est à la mode chez les publicitaires. La tendance sera-t-elle durable ou les gendarmes de la pub vont-ils y mettre le holà ? |
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DÉCRYPTAGE Les 7 péchés de la pub « verte » | Voici sept façons de tromper le consommateur, repérées par des ONG, des institutions et des experts. |
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PRATIQUE Comment dénoncer une pub choquante ? | Trois questions à Anne-Carine Jacoby, avocate spécialisée dans le droit de la propriété intellectuelle. |
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SAGA BP, l’imposteur numéro un | Le géant britannique promettait d’aller « au-delà du pétrole ». La marée noire de Louisiane clôture dix ans de mensonges. |
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INTERVIEW « Le golfe du Mexique, la première crise aussi médiatique » | Questions à Thierry Libaert, spécialiste de la communication de crise et de la communication environnementale |
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EXCLUSIF Une autre publicité est possible ! | Quatre agences de communication revisitent des campagnes décortiquées dans notre rubrique « Le marketing expliqué à ma mère » |
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FACE-À-FACE « La pub est aussi cynique que le système qu’elle soutient » | Débat entre le philosophe Patrick Viveret et le publicitaire Laurent Habib. |
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