Le projet « Terra responsable »

Nous étions début 2006. Terra eco existait déjà, mais était uniquement diffusé par abonnement (Internet et papier). C’est à cette date que nous nous sommes penchés pour la première fois sur notre papier dont – soyons honnête – nous ne savions presque rien. Tenter de remonter la chaîne nous a menés, au fil des mois, à nous poser des questions sur les labels forestiers, sur les méthodes de production des usines de pâte à papier, sur le transport entre ces usines et l’imprimerie. En tirant le fil, nous avons compris qu’il fallait dérouler toute la pelote. Sans le savoir, Terra eco avait mis le doigt dans l’engrenage de ce que l’on appelle « l’écoconception ».

Travail de longue haleine

Très vite, les questions ont surgi, en cascade. Amusantes ou dérangeantes, elles ont débouché sur des actions concrètes. Depuis 2006, toutes nos fournitures de bureau sont conçues avec le souci de réduire leur impact écologique. Un « plan mobilité » engage nos équipes à privilégier les transports peu polluants. Les publicités affichées dans le journal doivent répondre à une charte éthique.

Mais cela ne suffit pas. Quand, à l’été 2007, nous avons décidé de lancer Terra eco en kiosques – il aura donc fallu un an et demi de préparation –, nous nous sommes lancé un défi inédit dans la presse française : devenir un média papier et Internet « écologiquement et socialement responsable », en agissant partout où cela est possible. Les premiers résultats de ce travail de longue haleine sont là, sous vos yeux.

Ce que vous voyez

Le papier, tout d’abord. Après d’innombrables tests, nous avons opté pour un papier composé à 60 % de fibres recyclées. Celles-ci sont issues de papiers de bureau essentiellement, et à 40 % de fibres issues de forêts gérées « durablement », selon le cahier des charges du Forest Stewardship Council (FSC).

L’imprimeur, ensuite. Pour choisir celui-ci, nous avons fixé une première condition : qu’il soit détenteur de la marque Imprim’vert. Celle-ci est délivrée à ce jour à 1525 imprimeurs qui s’engagent, selon les cas, à encadrer ou bannir les produits et déchets dangereux et/ou toxiques. Nous avons ajouté une seconde condition : notre imprimeur devait être certifié « ISO 14 001 ».

Ce point permet de pousser encore plus loin la démarche environnementale. Selon l’Union nationale de l’imprimerie et de la communication (UNIC), « il existe aujourd’hui une douzaine d’imprimeurs certifiés ISO 14 001 ». Nous avons également travaillé sur le format de Terra eco, étudié pour minimiser les chutes de papier.

La distribution, enfin. Celle-ci est assurée par les NMPP (voir schéma ci-contre), entreprise qui achemine les exemplaires de Terra eco jusqu’à vos marchands de journaux et qui reprend les invendus pour les confier à des circuits de recyclage.

Ce que vous ne voyez pas

Il y a aussi tout ce que vous ne voyez pas mais que nous allons vous faire découvrir chaque mois. Cette rubrique vous révélera nos découvertes, nos difficultés, nos progrès. Les lecteurs que vous êtes seront associés à cette démarche sans précédent, sur notre site Internet et dans les pages de ce magazine. Rendez-vous ici-même, le mois prochain et dès aujourd’hui, pour donner votre avis sur notre site.