L’actu marketing de juin

LUMIÈRE SUR LES LABELS

En France non plus, on ne compte plus les écolabels fantaisistes ou créés par les marques elles-mêmes. Les consommateurs sont-ils dupes ? Pour le savoir, l’Ifop lance la deuxième étude Green Label Equity auprès de 1 000 Français. Les résultats, hélas, ne seront remis qu’aux enseignes. Pour l’Association française de normalisation (Afnor) – qui délivre l’écolabel de l’Union européenne et NF environnement –, pas question d’attendre pour éduquer : elle a donc créé le site Simplement Ecolabel

 Simplement Ecolabel

---

SEPT PÉCHÉS CRAPOTEUX

Il y avait jusqu’ici, selon les ONG anglo-saxonnes, six péchés de « greenwashing » : l’absence de preuve, le mensonge, le compromis caché, l’imprécision, la non-pertinence et la fausse bonne idée. L’agence canadienne de conseil en développement durable Terra Choice vient d’en ajouter un septième : l’exhibition publique de faux labels. Au total, sur les 2 219 produits examinés au Canada et aux Etats-Unis, 98 % ont commis au moins un de ces sept péchés !

---

PANPAN SUR LE RÉACTEUR

Areva – pour la deuxième fois en 2009 – et EDF se sont faits tancer par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (Arpp). Motif : une série de publireportages « unilatéralement favorables au nucléaire » publiée dans la presse d’infos pour enfants (L’Actu, Mon Quotidien, Images Doc) sans la mention « publicité » ou « communiqué ». C’est le réseau Sortir du Nucléaire qui est à l’origine des plaintes.