Habillé pour 10 hivers

C’est la dernière trouvaille d’Howies. Déjà versée dans le travail éthique et l’exploitation du coton équitable, la petite compagnie – détenue par Timberland – a imaginé la ligne « Hand me down » (« Fais-moi passer ») dont les produits sont garantis dix ans après la date d’achat. L’idée d’Howies est simple : après des années passées à faire du tout-jetable, voici venu le temps des produits durables. « Nous allons devoir être plus responsables sur notre consommation et le consommateur comme le fabricant doivent prendre ensemble cette responsabilité », explique David Hieatt, cofondateur de la marque.

Riquiqui sur une décennie

Howies a ainsi conçu une veste en coton serré, imperméable et résistante. En gros, la même que portait Edmund Hillary pour gravir l’Everest, en 1953. Ailleurs, un sac à bandoulière en cuir ciré promet de ne pas lâcher pendant la prochaine décennie. Reste le prix salé : 430 euros la veste et 210 euros le sac. Certes, mais étalé sur dix ans, celui-ci devient riquiqui, assure la marque. A condition que le consommateur apprenne à se moquer de la mode et à revêtir fièrement le même attirail chaque année.