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18-11-2004
Mots clés
Marques, Marketing
Société
France

"Dialector"

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Glory glory, Allelluia ! L’événement littéraire qui va révolutionner cette rubrique est survenu : le Dialector 2004 vient de sortir chez Wunderman Paris. Soit un recueil plus que roboratif des termes de la communication et de l’entrepreneuriat : “déceptif”, "aspirationnel", "overpromising", etc. Tous ces franglismes d’une hideur presque surréaliste, qui peuplent le quotidien des cadres, sont désormais réunis en un opus cauchemardesque. Une mine pour les linguistes de demain, qui se pencheront sans doute sur la déviance amoniaquée du champ lexical de nos décideurs à l’aube du XXIe siècle... Reconnaissons à l’agence de conseil en marketing Wunderman un sens aigu de la dérision, comme en témoigne les petites phrases qui illustrent son dictionnaire et que ne renierait pas Agrippine, l’adolescente branchouillo-néologisante de Claire Brétécher. Car l’idée astucieuse est d’exporter ces atrocités dans le vocabulaire courant. Exemple : "J’ai trop faim, je vais aller faire un peu de datamining dans le frigo..." ou encore "Lucie, arrête de post-rationaliser, ça saoule...". Un délice qui fait frémir.

Un avant-goût hilarant du Dialector

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