Deux sites Internet nous promènent à travers l’histoire des entreprises et de leurs logos.

Le premier logo de Peugeot porte l’estampille de 1882. Plus d’une demi-douzaine ont vu le jour depuis. Celui de Larousse a été créé en 1876 et arborait cette belle devise "Je sème à tout vent". Quant au Kiwi, symbole de la Nouvelle- Zélande, il pose problème à tout le pays pour son côté galvaudé.

Pourquoi une entreprise ou une entité change-t-elle ce blason qui la rend reconnaissable ? Celui-ci n’est-il qu’une étiquette ou doit-il aussi véhiculer les valeurs d’une structure ? Pour trancher, rien de mieux qu’un bon cocktail : juridique, marketing et économique. Terra Economica a retenu deux sites Internet dédiés au roi logo. On peut y naviguer entre les subtilités du droit des marques, la propriété intellectuelle, ou sourire en répondant aux jeux de reconnaissance visuelle. Mais au bout du compte, hormis la tonne d’anecdotes disponibles sur ces sites, une seule morale à l’histoire : un logo n’est jamais innocent. Car dans l’ombre de toute estampille, il y a une stratégie, et un marketeur. Pensons-y avant de succomber.

Dans l’univers impitoyable des marques

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