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Abercrombie & Fitch (A&F) chute en bourse et perd de l’argent. La marque branchée a accusé une perte nette de 7,2 millions de dollars (5,6 millions d’euros) au premier trimestre. Vendredi, son action effectuait un plongeon de 8% à Wall Street.

« Des problèmes d’approvisionnement », s’est justifié son pédégé Mike Jeffries, ajoutés à « des pressions extérieures ». La marque est prise depuis le début du mois de mai dans une violente polémique, une de plus. Car après avoir été accusée deracisme, de discriminations en tout genre et refusé de donner ses vêtements invendus à des organisations de charité, préférant les incinérer, les dirigeants d’A&F ont décidés d’enlever de leurs rayons féminins les vêtements tailles XL et XXL selon le site Business Insider, afin de véhiculer une image « jeune, branchée et sexy ». Exit les tailles au delà du 40 pour les hauts ou du 42 pour les bas pour les femmes. Les hommes, eux, ont le droit d’être musclés.

Une provocation de trop pour de nombreux internautes, qui mènent la vie dure au label : pétition en ligne, distribution de vêtements aux sans-domicile-fixe à Los Angeles et série de clichés parodiant les publicités de la marque, baptisée « Attractive and Fat » (Belle et bien en chair) par une blogueuse aux formes généreuses...

Pas sûr que l’action de A&F remonte dans les prochaines semaines.