Un « prime time », un comprimé et au lit

Quel médecin sait réellement ce qui est bon pour vous ? Pharma TV, elle, le sait. Cette nouvelle chaîne européenne destinée aux patients promet d’offrir au télespectateur souffrant les informations essentielles sur tous les traitements disponibles. Tous… ou presque. Car la question de l’objectivité est clairement posée. Dans l’ombre de sa direction : les quatre puissants laboratoires pharmaceutiques que sont Johnson & Johnson, Pfizer, Novartis et Procter & Gamble. Ce quatuor entend bien en finir avec la loi européenne qui bannit toute publicité directe aux consommateurs. Le patient, assurent-ils, sera mieux servi sur un marché compétitif. « Faux », rétorque l’ISDB (Independent Society of Drug Bulletins) , qui craint la minimisation des risques ou l’augmentation de la pression exercée sur les médecins et sur leur carnet de prescriptions. La Commission européenne avalera-t-elle la pilule ?