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Verte Amérique

Par Anne Sengès
9-09-2010

Quand les carottes se prennent pour des chips

Quand les carottes se prennent pour des chips
(@ CP+B)

En Amérique, pour encourager petits et grands à manger sainement, il faut les convaincre que les carottes sont un aliment cool et sexy prisé par les amateurs de malbouffe. Il faut donc faire comme si croquer des carottes était tout aussi mauvais pour la santé que le fait de s’empiffrer de chips.

Tel est du moins l’avis des producteurs de « baby carrots », ces mini-carottes que les mères attentionnées aiment inclure dans les boîtes repas de leurs chérubins, qui ont fait appel à l’agence de pub Crispin Porter + Bogusky (l’une des agences les plus créatives du pays) pour concevoir une campagne de marketing élevant la carotte au rang de « junk food ».

Au menu : un nouvel emballage (les mini carottes étant désormais vendues dans des paquets à faire pâlir d’envie les chips les plus huileuses) et une campagne publicitaire qui prouve que les carottes sont le snack de prédilection des amateurs de sensations fortes. Cerise sur le gâteau, les mini carottes relookées célébreront même Halloween revêtues de leur costume le plus effrayant. Au lieu de distribuer des bonbons aux enfants qui sonneront à leur porte, les Américains seront encouragés à les gaver de « scarrots » ou « scary carrots » (carottes effrayantes). Frissons garantis...

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A PROPOS

Correspondante de « Terra eco » en Californie, Anne Sengès est l’auteur de « Eco-Tech : moteurs de la croissance verte en Californie et en France », paru en novembre 2009 aux éditions Autrement.

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