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« Les professionnels de la communication perçoivent encore souvent leur univers comme opposé à celui du développement durable (lire l’exemple ci-dessous). Pour certains, toute tentative de rapprochement des deux univers s’avère impossible, car le développement durable supposerait de moins consommer quand l’objet de la publicité est au contraire de favoriser la consommation ou l’achat », rappellent Alice Audouin, Anne Courtois et Agnès Rambaud-Paquin dans La communication responsable (éditions Eyrolles).
| Publicité | Développement durable |
|---|---|
| - Ephémère | - Pérenne |
| - Séduire | - Informer |
| - Superflu | - Utile, nécessaire |
| - Désirs | - Besoins |
| - Consommation | - Réutiliser, recycler |
| - Gaspillage | - Réduction des déchets |
| - Valorisation de la possession | - Valorisation de l’être |
| - Hédonisme compulsif | - Hédonisme holistique |
