Le gros mot : Eco-scénarisation

Vous vous faites fort de déceler toutes les manifestations du greenwashing ? Alors, ouvrez grand les yeux. Le site d’analyse de la com sur le développement durable Sircome a mis au jour une nouvelle tendance, d’après le rapport « Publicité et environnement » de l’Ademe (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie) et de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité. L’« éco-scénarisation » consiste, pour les marques, à vanter physiquement leur engagement vert. Exemple : Levi’s a installé des bonbonnes d’eau vides dans ses boutiques pour vendre ses jeans « WaterLess ». Et peu importe si les efforts sont significatifs ou minimes !