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10-03-2005
Mots clés
Marques, marketing
France

JO 2012 : l’essentiel c’est de les gagner

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Battue il y a quatre ans par Pékin, Paris ne veut pas laisser filer sa chance d’organiser les JO en 2012. Pour emporter l’adhésion des Français et celle du Comité international olympique (CIO) - qui se décidera le 6 juillet - elle a lancé une communication au rouleau compresseur, avec d’importants relais politiques et économiques. Les opposants, eux, sont balayés.

Paris a manqué les JO 2008, faute de soutien populaire. C’est l’analyse la plus répandue. A l’époque, les sondages estimaient pourtant à 79% les opinions favorables chez les Parisiens. Mais le CIO fit sa propre étude et n’en trouva que 66%. La faute à une politique de séduction uniquement (...)
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