Habillé pour l’hiver et... les neuf suivants

C’est la dernière trouvaille d’Howie. Déjà versée dans le travail éthique et l’exploitation du coton équitable, la petite compagnie détenue par Timberland a imaginé la ligne « Hand me down » (« Fais moi passer ») dont les produits sont garantis dix ans après la date de l’achat.«  Ces produits sont faits pour durer. Pour qu’un jour, vous puissiez les passer à quelqu’un d’autre et qu’ils continuent leur petit voyage », souligne ainsi le site Internet. L’idée d’Howie est simple : après des années passées à faire du tout-jetable voici venu le temps des produits durables. « Nous allons devoir être plus responsables sur notre consommation et le consommateur comme le fabricant doivent prendre ensemble cette responsabilité », explique David Hieatt, co-fondateur de la marque.

Howie a décidé de tenir sa part du marché en concevant une veste en coton serré, imperméable et résistante. En gros, la même veste que portait Edmund Hillary pour grimper le mont Everest en 1953, affirme le site. Ailleurs, un sac bandoulière de cuir ciré promet de ne jamais lâcher pendant la prochaine décennie. Neutre enfin, le design des produits se veut indémodable. Reste le prix... salé. 400 livres (430 euros) la veste et 195 livres (210 euros) le sac. Certes, mais étalé sur dix ans, le prix devient riquiqui, assure encore la marque. A condition que le consommateur apprenne à se moquer de la mode et à revêtir fièrement le même attirail chaque année, l’automne venu.